Les foules se sont rassemblées le long de la Seine, cherchant à apercevoir les looks, qui ont poursuivi l'approche de LV consistant à mélanger le style de la rue avec le luxe.

"Je suis le deuxième homme noir à vivre cela sur la planète, la plus grande maison de couture du monde", a déclaré Williams dans une interview avant le spectacle, faisant référence à son travail depuis février.

Mieux connu comme le chanteur et auteur des tubes pop "Happy" et "Blurred Lines", Williams, âgé de 50 ans, a mis fin à des mois de spéculation en prenant la place de son ami Virgil Abloh, qui a occupé le poste de mars 2018 jusqu'à sa mort. en novembre 2021. Abloh avait été le designer noir le plus en vue de l'industrie, crédité d'avoir forgé une place pour le style de rue et les looks de skateboard lâches dans la mode haut de gamme.

"Mon frère Virgil a été le premier. Il a fait tellement de progrès pour la maison et a fait tellement de choses. Il a apporté la culture du skate dans ce monde - tout en étant un homme noir américain. C'est irréel que je puisse aussi faire ça, " a déclaré Williams.

Le président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault, et sa famille, que Williams connaît depuis des années, ont été "extrêmement favorables" dans son nouveau rôle, a déclaré Williams.

Williams a été présenté pour la première fois au clan Arnault lors d'une collaboration pour concevoir des lunettes de soleil avec le designer Louis Vuitton Marc Jacobs en 2004.

Arnault et ses enfants , qui occupent tous des postes importants au sein de LVMH, étaient assis au premier rang, ainsi que Beyoncé, Jay-Z et Kim Kardashian.

"L'idée était d'instiller l'idée que Louis Vuitton est aussi le maître de la couture d'un homme dandy qui veut être un peu plus élégant", a déclaré le PDG de Vuitton, Pietro Beccari, à propos de son briefing à Williams.

"Ce n'était pas difficile parce que c'est lui. ... Ce que vous voyez sur le podium, c'est Pharrell, multiplié par 70 looks."

"La signification en termes de symbolisme est grande", a déclaré l'analyste de HSBC Erwan Rambourg, notant que si de nombreuses étiquettes parlent de diversité et d'inclusion, la nomination de Williams "prenait position".

Robert Schramm-Fuchs, gestionnaire de portefeuille chez Janus Henderson, actionnaire de LVMH, a déclaré que la poussée du groupe dans le domaine culturel pourrait contribuer à élargir l'attrait de la marque de luxe.

Compte tenu de la grande taille de LVMH, le nombre de nouveaux clients qu'il doit attirer pour déplacer l'aiguille est beaucoup plus élevé que pour les petites marques, a déclaré Schramm-Fuchs.

"Si vous apportez un style de vie et des choses comme ça, vous devez faire attention à le garder inclusif et à ne pas aliéner les groupes de clients existants", a-t-il ajouté. "C'est le défi, et pour l'instant ils le gèrent très bien."