Ainsi, cet investissement valorise la jeune société à 38 milliards de dollars.

‘’Nous agissons avec vigueur pour préparer un futur dans lequel les fumeurs adultes choisissent en masse les produits non-combustibles de préférence aux cigarettes’’, a expliqué le PDG d'Altria, Howard Willard.

Le plus grand cigarettier américain, dont les ventes baissent, cherche à explorer d’autres marchés à fort potentiel. Il a récemment investi massivement dans le cannabis en achetant 45 % du groupe canadien Cronos, pour 1,8 milliard de dollars.

Juul, basée à San Francisco, a connu un succès incontournable avec ses vaporettes en forme de clés USB et ses recharges de nicotine aromatisées. Elle contrôlait 72,9 % du marché de la cigarette électronique aux Etats-Unis. Un succès menaçant selon les autorités sanitaires qui ont dû prendre des mesures pour empêcher les jeunes de s'approvisionner en cigarettes électroniques.