Cette opération est la confirmation des ambitions d'Apple dans l'offre musicale, un secteur de plus en plus concurrentiel et actuellement dominé par Spotify. Pionnier sur le téléchargement musical avec iTunes, Apple a, en revanche, raté les premiers trains du streaming et n'a lancé son offre Apple Music qu'en juin 2015.

Son portefeuille d'abonnés atteint déjà 27 millions d'internautes (à fin juin), mais il se situe à bonne distance de Spotify, qui en revendique 60 millions. Le groupe suédois affirme même avoir 140 millions d'utilisateurs actifs dans 61 pays.

La concurrence s'est encore renforcée depuis deux ans avec l'arrivée de YouTube en novembre 2015 et d'Amazon, en octobre 2016, avec Amazon Music Unlimited.

Shazam a été fondée en 1999 et a d'abord utilisé les fonctions de messagerie des téléphones mobiles pour identifier des chansons.