La multinationale américaine Apple est sous la menace du trio de fabricants chinois de smartphones - Xiaomi, Oppo et Vivo qui représentait un quart du marché mondial des smartphones au premier semestre 2018, selon les données du cabinet d'études IDC, contre 8,9% en 2014.

Mais à l'exception de l'exercice fiscal 2015, la marque à la pomme n'a pas accru sa part de marché. Apple pesait 13,6% du marché mondial sur les six premiers mois de cette année, à comparer à 14,8% en 2014, bien que sa part augmente traditionnellement sur l'ensemble de son exercice fiscal en raison des fortes ventes qu'il enregistre en décembre.

Xiaomi, en particulier, en conquiert rapidement. En Inde, où Apple n'est que peu présent, le fabricant chinois a réalisé certains trimestres des ventes meilleures que celles du sud-coréen Samsung Electronics, devenant le premier vendeur du pays. Xiaomi est également sur les rangs en Europe, où il ouvre des magasins.

A noter que les derniers modèles d'iPhone, comme le XS ou le XR, remportent un franc succès auprès d'une clientèle fidèle dans des économies riches. Mais leurs prix, qui peuvent atteindre 1.449 dollars, les placent hors de portée de nombreux consommateurs dans des pays moins développés.

Mais les fabricants chinois équipent leurs téléphones de puces haut de gamme et de systèmes de reconnaissance d'empreintes digitales, autant de fonctionnalités destinées à détourner les consommateurs des iPhone.