Les enjeux sont plus importants pour Google dans ce dernier affrontement avec les régulateurs car il concerne le plus gros générateur d'argent de l'entreprise, l'activité adtech représentant 79% du chiffre d'affaires total l'année dernière.

Ses revenus publicitaires en 2022, y compris les services de recherche, Gmail, Google Play, Google Maps, les publicités YouTube, Google Ad Manager, AdMob et AdSense, s'élevaient à 224,5 milliards de dollars.

La chef de l'antitrust de l'UE, Margrethe Vestager, a déclaré que Google pourrait devoir vendre une partie de son activité adtech car il est peu probable qu'un remède comportemental soit efficace pour mettre fin aux pratiques anticoncurrentielles.

"Par exemple, Google pourrait céder ses outils de vente, DFP et AdX. Ce faisant, nous mettrions fin aux conflits d'intérêts", a-t-elle déclaré lors d'une conférence de presse.

"Bien sûr, je sais que c'est une déclaration forte, mais cela reflète la nature des marchés, leur fonctionnement et aussi pourquoi un engagement comportemental semblait hors de question."

Google a déclaré qu'il n'était pas d'accord avec l'accusation de la Commission.

"L'enquête de la Commission se concentre sur un aspect étroit de notre activité publicitaire et n'est pas nouvelle. Nous ne partageons pas le point de vue de la CE", a déclaré Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales de Google, dans un communiqué.

Vestager a déclaré que les enquêtes se poursuivraient sur l'introduction par Google d'un ensemble d'outils de bac à sable de confidentialité pour bloquer les cookies tiers sur son navigateur Chrome et son intention de cesser de mettre l'identifiant publicitaire à la disposition de tiers sur les smartphones Android.

Elle a déclaré que l'UE avait coopéré étroitement avec les autorités de la concurrence aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Le Conseil européen des éditeurs, qui a déposé une plainte auprès de la Commission l'année dernière, s'est félicité de cette accusation.

La Commission a déclaré que Google favorise ses propres services de technologie de publicité display en ligne au détriment des fournisseurs concurrents de services de technologie publicitaire, des annonceurs et des éditeurs en ligne.

Il a déclaré que Google avait abusé de sa position dominante depuis 2014 en favorisant son propre échange d'annonces AdX dans l'enchère de sélection d'annonces par son serveur publicitaire d'éditeur dominant DFP, et également en favorisant AdX dans la manière dont ses outils d'achat d'annonces Google Ads et DV360 placent des enchères sur les échanges d'annonces. .

Google est la plate-forme de publicité numérique dominante au monde avec une part de marché de 28 % des revenus publicitaires mondiaux, selon le cabinet d'études Insider Intelligence.

Google avait cherché à régler l'affaire trois mois après l'ouverture de l'enquête, mais les régulateurs étaient frustrés par la lenteur et le manque de concessions substantielles, a déclaré à Reuters une personne proche du dossier.