Une professeure d'informatique a publié sur la plateforme ‘’Medium’’ un long article détaillant le fonctionnement des techniques de localisation du réseau social.

Alors qu'elle avait désactivé la localisation GPS de son Smartphone sur tous les services appartenant au réseau social, comme Instagram ou WhatsApp, elle avoue avoir reçu des annonces localisées dans le Montana, qu'elle a traversé lors d'un séjour dans la région, ou en Israël, où elle s'était également rendue.

En se rendant sur la page ‘’À propos des publicités Facebook’’, Aleksandra Korolova a pu déterminer que Facebook utilise de nombreux autres moyens pour déterminer l'emplacement de ses utilisateurs et leur proposer une publicité jugée plus pertinente.

Facebook détermine, par exemple, l'emplacement de la connexion internet utilisée par l'appareil, mais également l'adresse IP, les réseaux Wi-Fi captés par le Smartphone en déplacement ou encore les connexions Bluetooth, dans les magasins équipés de capteurs permettant d'envoyer des informations aux clients à leur entrée dans la boutique.

Une information confirmée par l’administration de Facebook. ‘’Il n'y a aucun moyen de désactiver entièrement la localisation pour les publicités’’, a indiqué un porte-parole de l'entreprise.